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【文化评析】沉浸式旅游为文旅消费注入新动能-凯发k8国际首页登录

来源: 光明网-《光明日报》  
2024-01-10 10:11:01
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  在刚刚过去的元旦假期,国内旅游市场人气火热,沉浸式旅游成为文旅消费的一大亮点。假期期间,湖北十堰打造的沉浸式文旅街区“武陵不夜城”开街,首日吸引游客超10万人次,各地层出不穷的沉浸式街区、沉浸式展览、沉浸式演出等为文旅消费注入新动能,折射出我国文旅消费升级新态势。

  前不久召开的中央经济工作会议提出,推动消费从疫后恢复转向持续扩大,培育壮大新型消费,大力发展数字消费、绿色消费、健康消费,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。去年以来,我国文旅市场强势复苏,带动餐饮、住宿、演艺等行业快速回暖,“一票难求”“一房难求”频现。“人从众”的热闹景象背后,大众文旅消费需求加速释放,文旅产品服务供给创新活跃,供需两端双向奔赴成为文旅行业高质量发展的助推器。

  在需求侧,随着经济快速发展,人民生活水平持续提高,文旅消费需求呈现明显升级趋势。从走马观花到深度游览、从单向灌输到双向互动、从被动接受到主动参与,人们的文旅消费需求更为多元化和个性化。如今,许多消费者出门旅游更注重精神上的愉悦和满足,更愿意到博物馆、纪念馆、音乐节等场所享受文化盛宴,更愿意为深度内容、个性化体验、创新场景、品质享受买单。这对景区经营者、商家店主等文旅经营主体提出了新要求,其中也蕴藏着文旅市场发展的新空间。

  在供给侧,创新才能把握时代、引领时代。文旅经营主体密切关注消费者不断变化的需求,把握文旅消费升级新态势,努力提供更加丰富、更加优质的旅游产品和服务。近年来,各地沉浸式文旅项目不断涌现,正是文旅市场创新供给的缩影,比如湖北襄阳的“盛世唐城”景区夜游,河南郑州的全景式沉浸戏剧“只有河南·戏剧幻城”,江苏扬州中国大运河博物馆推出的多媒体互动体验展项目“运河上的舟楫”。这些沉浸式文旅项目通过“服化道”、声光电等多种手段还原场景、营造氛围,充分调动游客的视觉、听觉和触觉感官体验,使游客完全沉浸在游览环境中。这种更具参与感、互动感的融合式体验,为提升文旅产品品质、培育文旅消费新业态开拓了思路。

  假日消费是观察中国经济活力的重要窗口,开年火热的消费市场印证着中国经济的发展走势。2024年第一个小长假收官,文旅部发布的数据显示,元旦假期3天国内旅游出游1.35亿人次,同比增长155.3%;实现国内旅游收入797.3亿元,同比增长200.7%。亮眼的数据反映出市场的暖暖春意,川流不息的人潮更显示出民众的消费热情和旺盛的经济活力。以优质供给不断激活有效需求,将为持续扩大消费提供有力支撑。

  文旅消费的火热,展现了中国经济的活力与韧性,凸显了中国消费市场的巨大潜力。春节假期临近,在元旦消费市场喜迎“开门红”的基础上,在强劲的旅游需求带动下,春节旅游市场值得期待。乘势而上,紧跟旅游消费新趋势,才能激发文旅消费更大潜能。一方面坚持以文塑旅、以旅彰文,积极培育旅游消费新场景新热点,持续加大优质文旅产品供给,打造更加丰富的产品和服务矩阵,更好满足多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。另一方面,针对性地解决消费各环节中的突出问题,消除消费盲点痛点,持续优化消费环境,改善出游消费体验,不断提升旅游产品和服务满意度,必将吸引更多人走出家门,拥抱“诗和远方”。

关键词:旅游,新动能责任编辑:张晓鹏
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